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Dopamin-Spritzen für Talente

In den Games können sich die Nutzer selbst reflektieren, spielerisch einen Blick in die Unternehmenswelt werfen und den Arbeitsalltag kennenlernen. Das kann potenzielle Bewerber motivieren und falsche Erwartungen entkräften. „Mit Recruiting Games kann man Talente niedrigschwellig erreichen und sie mithilfe von Storytelling und Dopamin-Spritzen vom Unternehmen überzeugen“, so Egbringhoff.

Obwohl Gaming zu den am weitesten verbreiteten Freizeitaktivitäten zählt, setzen viele Unternehmen noch auf klassische Stellenanzeigen oder auf Imagefilme, um Nachwuchs anzuwerben. Wieso? „Es existieren diverse Gründe, warum bislang nur wenige Unternehmen die Instrumente des Online-Recruitainments und des Recruiting Games in ihre Arbeitsabläufe integriert haben“, sagt Anna

Löchner. Die Professorin an der Hochschule für angewandtes Management forscht und lehrt zu den Themen Marketing und Management im E-Sports-Sektor. Viele Unternehmen würden sich nicht an innovative Ansätze beim Recruiting herantrauen oder diese gar nicht kennen.

Dennoch zeichne sich ein positiver Trend ab, sagt sie. Eine wachsende Anzahl von Unternehmen sei offen dafür, solche Methoden zu erkunden. So wie die Axa. Wobei der Versicherungskonzern aus Köln kein eigenes Spiel entwickelt hat, sondern sich bestehende Plattformen zunutze macht. Zusammen mit der Kölner Agentur Build a Rocket hat die Axa Gaming Turniere für Auszubildende organisiert. „Dabei haben wir Interessenten mit Leuten zusammengebracht, die schon in einer Ausbildung bei der Axa waren“, erklärt Alexander Albrecht, Gründer und Geschäftsführer von Build a Rocket. Ähnliche Konzepte setzt die Agentur auch für SAP und andere große Unternehmen um. Albrecht sieht gleich mehrere Vorteile: „Gaming ist bei Jugendlichen Freizeitbeschäftigung Nummer eins im Medienbereich und zieht entsprechend Aufmerksamkeit auf sich. Und Gaming ist sozialer als allgemein angenommen.“

Marken wie SAP und Axa, die bisher nicht im E-Sports in Erscheinung getreten sind, werden durch diese Events in der Zielgruppe der sogenannten Nicht-Erreichbaren bekannter. Als solche bezeichnet Albrecht junge Menschen, die kein lineares Fernsehen mehr schauen, keine konventionellen Medien nutzen, sondern vor allem Social Media, Streaming und Games. Für E-Sports interessieren sich hierzulande junge Menschen bis Mitte dreißig, etwa zwei Drittel sind Männer, ein Drittel Frauen, tendenziell gut ausgebildet und technisch interessiert. „Definitiv eine spannende Zielgruppe, bei der Unternehmen über eine Präsenz in E-Sports Aufmerksamkeit und ein positives Image kreieren können“, sagt Albrecht.